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恭喜 相逢在众媒时代

  我没有什么媒体转型的经验,感觉媒体这条船沉,就换一个处所,根基上咱们的设法就是如许,不管你多大的品牌,都是一样的。大势所趋,从计谋和计谋的角度讲,对任何机构可以大概做决策的人来说,这个信心都很是难下。

  作为机构的条件,就是能出产高品质、不变的、均匀分的工具,这才是咱们的价值。别的,我一直以为高质量是要被对峙的。为什么?由于在整个挪动互联网时代,不克不迭比贱只能比酷,由于挪动互联网上永久有人比你贱。

  马昌博:这就是内容商和渠道商的区别。渠道商是走量的,内容商是走质量的。简略来说,一个走心,一个走肾。

  翻过甚来我跟央视同事聊,问他们会怎样做这场直播?有一个记者说我要去的话,就介入了小站停驶的现场,我就粉碎了整个美感,而拍客去,他原汁原味地保存了傍观的感受。所以咱们一个拍客一部手机,后方几个编纂妹子,就做了一场四个多小时的直播。

  此刻曾经没有好走的路了,好比适才说有微信公家号一万万个,所有的网红在微信都是一个自媒体,那所有人都能够拿告白。

  咱们把内容的外延再扩大一点,好比小米,小米公司的副总裁黎万强之前有一个报告,说企业即媒体,什么意义呢?本年冒出来的各类各样的新型企业,实在自身就是媒体。小米客岁卖了5000多万部,每一部城市装一个小米所投资的叫“一点资讯”的APP。对付雷军来说,他每年可以大概有5000万个读者,并且是强制性阅读,不克不迭卸载的。中国有任何一家媒体可以大概有5000万个强制阅读不克不迭卸载的读者吗?没有,CCTV都没有。

  马昌博:高质量相对容易,惊动效应却比力难,任天由命靠天用饭。尽管我常被大师以为是媒体转型的标榜,但我能否定媒体转型具有的。我以为任何靠爆款来维持惊动的都不悠久,包罗papi酱。你能够看到所有的至公司都不是靠爆款。咱们不是至公司,咱们是个机构。机构就是说咱们不是一个小作坊,这便象征着咱们并不克不迭靠一两个爆款来维持。

  马昌博:我跟海鹏是老同事,咱们俩之间的差距很大。我刚到《南方周末》时,《南方周末》分通俗记者甲乙丙,资深记者甲乙丙,高级记者甲乙丙。我是通俗记者丙,海鹏是高级记者,差距就是这么大。

  为什么小米自身是个媒体呢?它通过内容传布的情势顺利地把本人带有盗窟性子的立异品牌区别于其他出产基因。中国所有手机出产商都不是出产手机的,小米也好,苹果也好,魅族也好,包罗罗永浩的锤子,都只是加个牌罢了。他通过什么体例来区别锤子和小米呢?内容传布纷歧样,调性纷歧样。他让你感觉我尽管买了2000多块的小米,但并不比你买5000多块的苹果差。为什么?由于咱们自身有独立的性格。独立的性格是怎样塑造的?通过内容传布。

  海鹏在《时髦先生》,《时髦先生》是一条大船。咱们是一个立异的机构。壹读2012年8月创刊,其时咱们有一本杂志,极其不挣钱,2014年一年亏了六百万,客岁红利了。转到视频和新媒体,海鹏讲爽性不要做媒体了,可是这么多做媒体的曾经在做了怎样办?

  归根结底的方式我感觉是不做媒体。我那天跟同事去聊这个工作,时髦集团有庞大的体量,咱们该当怎样做?也很是难。我本人依然在做保守媒体内里最激进的人,举动不是设法是。时髦集团该当怎样做?咱们有那么多的杂志,有超好的文娱资本。建立一个影视核心?你晓得做一个影视核心有多灾?比做媒体难几多倍?这是一条很是很是难走的路。

  到腾讯之后跟老板说,3月25日这个小站要封闭了,女孩最月朔趟坐这趟列车会很是值得留念。老板说这个选题很好,你去做吧。我清晰老板的意义是也不会给你几多钱做这个事。

  孟田芳:《一小我的车站》是本年岁首年月炒过好几轮的日本小女孩的故事,我置信大师城市被如许一个360度无死角的故事所吸引。我以前在电视台,就很是想做这个旧事,但不成能做直播,我就想让咱们记者站的记者拍一个电影。其时我的带领说你想表达什么呢?我发觉我也回覆不上来。那我说好吧,就不做了。

  马昌博:在渠道被买通和普及之后,正在阐扬着几何效应,影响力无所不在。什么意义?已往的十几年谁挣到了钱?做渠道的挣到了钱。好比腾讯,更早的流派网站,他们作为一个渠道,挣到钱了。再厥后淘宝挣到钱了,淘宝是一个平台,也是一个渠道。此刻最火的APP——典范头条也挣到了钱。目前渠道曾经被有限买通,比如中国的高速公路修得七通八达。

  就一个拍客,是一个在日本留学的小伙子。他传闻这个事出格兴奋,从东京飞到北海道看望这个小女孩的家人,然后传了一个电影回来。小站竣事他又去直播了整个历程,那天北海道很是冷,全程用手机4G直播。

  孟田芳:二位有没有听过“傻白甜” 这个词?怎样对待挪动客户端下的内容传布面临受众对咱们内容出产包罗组织出产的影响?

  李海鹏:我感觉会,比已往所有的都要厉害。我感觉互联网的最月朔步可能就是如许了吧,再下一步就是虚拟事实了。

  马昌博:这个我也很迷惑。第一,产生负面消息的时候,过来的都是假记者。第二,我每次城市告诉他们,传布是必必要做的,通明永久要比不措辞平安,我在勤奋告诉他们必必要说,哪怕法式化的陈述也比拒绝要好。可是这必要历程,转变不是欲速不达的。咱们所采访的大部门官员,都是本人说了不算的,当他说了不算要看上级的意义他就不敢说,这是很一般的。这不是一小我能转变的,可是会转变。

  孟田芳:咱们都晓得互联网、新媒体、电视媒体变现的主要体例是告白。二位以为咱们除了告白,另有哪些可能性或者体例?

  从这个角度讲,当企业越来越像媒体时,内容的需求将是海量的,所以新媒体时代,内容成为任何一小我或者机构的焦点或者标配。而在这个条件之下,媒体作为一个中介会越来越衰落,以至渐渐不具有。可能包罗依靠于媒体之上的其他中介,好比告白公司,它会在媒体之前先不具有,可是做内容的人会越来越值钱,越来越被必要。所以在座的诸位,你们是出产内容的,你们未来会被更多的需求。尽管媒体味式微,可是你们会更值钱。

  这个工作我小我的果断是一个小众话题,成果出乎预料,我的伴侣圈那天被这条旧事刷了屏,我小我收到60多条微信,不断地告诉我这个镜头该当再近一点、让拍客问哪几句、你的弹幕我从哪儿能够看到。这大要是我从业以来收到反馈最多的一场直播。

  直播做了四五个小时,直播了整个小站封闭的历程,包罗村民来向列车员致敬,送一些本人做的食品,最初这个女孩跟大师合影。

  微信的全体趋向是用户下垂。腾讯已经出了一个演讲,说的是已往50条转发最多的微信。有什么呢?必看、今全国战书、整个宇宙都尴尬的十件大事,就雷同这种不转不是中国人啊、若是你不晓得这个本相你顿时就会死、女人该当晓得的排毒十大窍门等等。好,你看到最初都是谣言,都是低质量的。为什么会有这么多低质量的谣言呢?这就是方才说到的用户下垂的纪律,包罗微博。

  李海鹏:一个事有代入感才会无效益。好比直播,要无感情在内里。事实曾经变得愈加多元化了。已往《南方周末》有一个记者抵家节目,春节回老家,春节后咱们必要交一篇工具:回家瞥见什么了?就是情面圆滑、故乡变化等等。会写的能写得很密意,不会写的就只晓得现实而不晓得感情。今日头条是以什么起身的?拿来。可是拿来并没有内容,来岁就没有了。这时该若何做高质量的内容呢?我以为要把这件事当做义务和权利,由于高质量受接待,相反,低质量不受接待,这是一个逻辑问题。

  我一个商学院的同窗,是新浪微博的高层。我和他说,你这个微博,我不玩了。他说你不玩不妨,咱们绝对是往上涨的。我说这是为什么呢?他说此刻用户正鄙人沉,之前是一线都会的白领在用,此刻是四五线、五六线的在用。我并不是说县城用户的欠好,只是论述用户下沉的现实。在这种环境下,高质量是必须的,做低质量没有出路。想做高质量的,只能比酷。这是我的概念。

  马昌博:实在只是观点的区别。我所夸大的内容是有用的,可以大概办事到我。好比说财经媒体用了良多财经消息,可是我都看不懂。可是这些财经媒体做的界面是互换衣务,供给的就是内容。那些能给我带来间接手事的我才以为是内容。(来历:北京青年报)

  马昌博:互联网直播给我最大的感触传染是姿势的变迁。我在央视时,有两个姿势。带着小红花的姿势,垂头认罪的姿势。但在腾讯我是一小我的姿势,我能够不消装,还会被所有人接管。回到人的姿势,这是我对互联网直播最大的感触传染和将来可能的胡想。

  李海鹏:罗振宇攻讦告白,由于屁股决定脑袋。今日头条是巨量、海量的告白,它分歧于央视的拍卖。今日头条依照红利来说不是一条大泥鳅,它是一桶蝌蚪。从这个媒体大情况来说,满是蝌蚪,又小又廉价的蝌蚪。

  我感觉这是新媒体或者新手艺给内容带来的变化。本来一说到直播大师第一反映可能是球赛、奥运会,跟现场同步看牵挂是直播的魅力地点,是要重配备来做的门类,此刻这个门槛大大低落了。

  李海鹏:此刻所有的纯媒体项目仿佛都没有前途,《时髦先生》取舍继续做媒体。咱们已往做文娱明星,此刻越来越少做了,文娱明星除非你的财产链上面有一环,不然像咱们保守互联网,给他拍时髦大片做一小我物报道,没人看这工具,关于这小我的猎奇心在其他渠道中都曾经餍足了。好比人家本人的微信号、微博,背后团队做的。为什么要到咱们这来做?

  高速公路七通八达了,要干吗?要跑车,车是什么?内容。关于内容是有不合的,保守媒体人说内容为王,但实在他们以为的内容和咱们以为的、市场以为的、互联网以为的内容纷歧样。保守媒体人所以为的内容不叫内容,那叫消息或者旧事。你若是把内容界说成一篇文章报道,或者是一个视频,那么你可能很难找到一个优良的贸易模式。

  换句话说至多我本人对做媒体曾经没有乐趣了,价值太低了,反而咱们已往以为比力边沿化的工具是有悠久价值的。做一个特稿,根据事务做详尽的采访,很好地出现出来,长短常值钱的。

  方才教员说众媒时代,也不必要咱们媒体人了,那咱们这些学旧事的学生怎样办?咱们这些大学生如何才能有本人的合作力?你们必要什么样的人才?

  马昌博:咱们必定是必要的,在咱们被干掉之前。被干掉不妨,由于内容是永久具有的。这时候咱们必要什么样的人呢?海鹏说的准确的职业立场确是很稀缺的具有,这是第一点;第二点,对内容自身要有乐趣。并不希望你写的内容何等好,可是对写这件事要有乐趣。近年来,大师的写作根基功有所退步。我提议大师把根基功弄好,其他不消太在意。

  我去旧事出书广电总局给他们上课,我开一句打趣,说媒体转型是个伪观点,就是以保守媒体为壳,以新媒体的工具为新思惟,和洋务活动的中学为体、西学为用是一样的。媒体转型是一个伪观点,可是一个真问题。什么真问题?这么多人必要处理活路的问题。

  马昌博:“傻白甜”没什么欠好的。“傻”是比力纯真,每个有崇奉的人实在都是纯真的人。资深媒体人吴晓波前几天颁发一篇文章,说的是屌丝互联网时代曾颠末时了。由于已往都是公共,走量的,此刻要做垂直。做垂直时,屌丝只在乎价钱,不在乎价值,而所有的垂直要有品牌认同感,有价值观的人才会有品牌的认同感。年轻的都会学问人群是有价值观的,因而我情愿用年轻的都会学问人群去替换“傻白甜”,也就是你们,与你们在一路。

  马昌博:媒体自身变现是很难的。卖告白并不丢人,可是确实太保守。除了卖告白,还能干什么?咱们的产物中80%是视频的营收,20%是新媒体。新媒体就是告白。视频第一种靠注释,就是和学问有关的视频。国务院出了一个叫国务院的APP,注释这个APP和大师的关系就是咱们做的视频。注释中纪委几个月前出的一个党员记载处分条例与大师的关系,也是咱们做的。包罗注释腾讯的互联网+、优酷等,都是咱们做的。咱们要做拥有焦点价值的工具。咱们就是注释别人不克不迭注释的并用可视化的体例表示出来,构成咱们本人的焦点化威力。到目前为止,咱们就做了这些,没有此外。

  咱们卖一个《承平洋大逃杀》,仅仅是最保守的模式售卖,卖版权,现金买卖。为什么这么卖?咱们想把这件事做成,给后面铺路,这是一个计谋性的取舍。

  关于内容,以前罗振宇以为是不值钱的。他以为感情或者说粉丝,就是罗胖那张脸所形成的人格魅力体是值钱的。但此刻他变了,他从客岁底起头提学问是值钱的,学问是中国互联网买卖的下一代入口。他这个标的目的,我颇感附和。为什么?我适才提过了内容自身,纯真的一篇旧事报道很难找到贸易模式,但若是咱们把内容外延再扩大一点,举个例子,褚橙,褚时健。褚橙很贵的,至多跟通俗橙子比拟很贵。前两年我经常买来送人,你送别人一两块钱的工具,感觉送不出去,可是送两箱褚橙,你感觉OK。为什么呢?由于我送的不是橙子,我送的是情怀。为什么无情怀呢?老爷子80岁起头创业,在哀牢山种橙子,通过内容传布,塑造了壮大的IP,所以他的橙子比通俗的橙子贵一倍不止,咱们还情愿买。

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